Golias x Davi: a supremacia da Globo está mesmo acabando?

10 de novembro de 2015. Um dia histórico para a Record. O capítulo 167 de Os Dez Mandamentos apresentou a tão esperada sequência da abertura do Mar Vermelho, ponto épico do livro do Êxodo, e conquistou vitória inédita sobre a Globo, que, no período, entre 20h30 e 21h58, exibia o Jornal Nacional e o início de A Regra do Jogo. Durante esses quase trinta minutos em que se enfrentaram, a produção da Record chegou a 31 pontos contra apenas 19 da Globo. Com média de 28 pontos, Os Dez Mandamentos conseguiu um feito inédito: pela primeira vez, o programa mais assistido em todo o país nesta terça-feira foi uma produção da Record! A Regra do Jogo foi só a segunda maior audiência do dia, com média de 26. Isso mesmo, Brasil... A "Toda Poderosa" foi desbancada! O excelente desempenho de Os Dez Mandamentos ontem, com recorde de Ibope e em primeiro lugar nos Trending Topics Mundiais do Twitter, marca a ressurreição definitiva da teledramaturgia da emissora após anos de resultados pífios e deixa vários mistérios no ar. Será que a Record manterá todo esse mega sucesso? A supremacia da Globo está mesmo acabando?

A Record estreou sua novela bíblica uma semana após a Globo lançar Babilônia, que acabou massacrada pela opinião pública, amargando a menor audiência da história do horário nobre global. Parte desse público que desaprovou a trama de Babilônia endossou a história bíblica da concorrente. Outra parte ficou no SBT, com suas novelas infantis, ou em outros canais. Outra parte migrou para a TV a cabo. E outra simplesmente desligou a TV para acessar a internet, assistir séries ou para fazer qualquer outra coisa. A Globo antecipou o fim de Babilônia para tentar correr atrás do prejuízo e apostou todas as fichas em sua nova novela, A Regra do Jogo, do mesmo autor do fenômeno Avenida Brasil, como fez questão de salientar nas chamadas. A Record, por sua vez, mostrou-se preparada. Com os bons números que sua trama vinha obtendo (entre 13 e 16 pontos), reservou a melhor parte de Os Dez Mandamentos, com as pragas do Egito e a abertura do Mar Vermelho, ou seja, a que mais chamaria a atenção do público, para enfrentar a novidade global. E conseguiu derrotá-la. Verdade seja dita, seja lá qual fosse a novela das nove que estreasse nesse cenário conturbado para a emissora global, Os Dez Mandamentos venceria do mesmo jeito. A trama estava em seu momento de maior sucesso, onde seus índices saltaram para a casa dos 20 pontos, já com público cativo que não iria abandoná-la no auge para assistir uma nova atração.

É inegável também a existência de ruidosa torcida contra a Globo. Ou melhor, contra tudo o que ela representa: poder, liderança, status teoricamente inatingível, superioridade. Como quase tudo o que chega ao primeiro lugar, a emissora coleciona uma legião de desafetos anônimos que a atacam pelo simples fato de ela estar lá no topo. Outros críticos do canal a desaprovam por razões concretas: a posição política (assumida ou não) de seu telejornalismo, o liberalismo nos costumes em sua teledramaturgia, o poder de influência sobre significativa parcela da população e por aí segue. Essa animosidade contra a Toda Poderosa Rede Globo faz com que, mesmo quem não seja tão fã da Record, compartilhe notícias favoráveis à vice-líder, assim como dê eco às manchetes negativas e, em sua maioria, até sensacionalistas sobre a (ex?) Vênus Platinada.

Na prática, a Globo ainda mantém uma posição confortável e inabalável no ranking de audiência. A média diária de Ibope do canal é de 14 pontos. A Record registra apenas 8. E o SBT, 7. O excelente desempenho de Os Dez Mandamentos ressuscitou a força da teledramaturgia da Record, que não provocava tanto barulho assim desde a trama de ficção científica e efeitos toscos Os Mutantes, que chegou a marcar 24 pontos de média. Empatar ou até pontuar acima do novelão das 21h era algo improvável para a emissora dos bispos até meses atrás. Hoje, a Record é um concorrente forte da Globo na principal faixa do horário nobre, a vitrine preferida dos maiores anunciantes. A supremacia da Globo pode parecer que está sendo abalada. Mas não está. Dados inéditos de audiência obtidos pela coluna de Ricardo Feltrin mostraram o tamanho da hegemonia da Globo não em pontos de Ibope, nem em participação no universo de TVs ligadas (share), mas sim em minutos de liderança isolada. Entre 1º de janeiro e 31 de agosto desse ano, passaram-se exatos 349.920 minutos. Acontece que, desses 349.920 minutos, a Globo foi líder isolada, sozinha, inconteste em meros 333.750 minutos. Ou seja, a TV Globo em 2015 ficou isolada em primeiro lugar em audiência por nada menos que 95,37% do tempo. Surpreendentemente, a despeito do sucesso atual da novela bíblica da Record, a segunda emissora que mais tempo ficou como líder isolada foi o SBT, com 9.093 minutos em 1º lugar (2,59% do ano). Nota: a maior parte desses milhares de minutos se deve a uma atração com nome e sobrenome: Programa Silvio Santos. A Record vem apenas em terceiro lugar, com 7.010 minutos (2,02%) em primeiro lugar. E muitos desses minutos são obtidos não em horário nobre, mas às tardes, com o Balanço Geral e o Cidade Alerta, por exemplo.

É claro que, após anos instáveis duelando décimo a décimo contra o SBT pela vice-liderança no ranking de audiência, ter consolidado o segundo lugar e roubado por alguns minutos a liderança no horário de principal faixa de audiência, faturamento e repercussão midiática já é motivo de muita comemoração. Mas a Record ainda vai ter que comer "muito arroz e feijão" se quiser roubar a supremacia da Globo, que continua sim sendo a Toda Poderosa. Não vai ser só com uma novela que a Record vai se tornar líder. Até porque, quando Os Dez Mandamentos acaba, há uma fuga de quase 60% de toda a sua audiência, onde cerca de 37% desses pontos vão para A Regra do Jogo. É como se estivéssemos assistindo a um duelo entre Davi e Golias. Qual será o próximo round?